Le site du Times payant = 88% d’utilisateurs en moins

Times payant

Pour les journaux, la monétisation des contenus est un véritable dilemme. Doivent-ils laisser libre accès à leurs articles en ne comptant que sur les revenus publicitaires, ou au contraire restreindre leurs contenus aux seuls abonnés payant? Etudions le cas du Times, qui a récemment choisi de faire payer l’accès à ses articles.Alors que de nombreuses éditions font le pari de la gratuité (complète ou partielle), Rupert Murdoch a décidé il y a quelques mois de dresser un paywall sur le site du Times, célèbre journal anglais. Depuis début juillet, plus aucun internaute ne peut accéder aux articles de la prestigieuse publication sans payer d’abonnement. Sans surprise, l’impact sur le nombre de visiteurs du site du Times a été important. L’institut Nielsen estime qu’au deuxième trimestre 2010, c’est à dire avant la mise en place du paywall, le Times attirait chaque mois sur son site 3.10 million de visiteurs uniques par mois au Royaume-Uni. Au troisième trimestre, c’est à dire après la création du mur payant, le Times n’attire plus que 1.78 millions de visiteurs uniques par mois, soit une dégringolade de 42% par rapport au second trimestre.

Une très grande partie de ces visiteurs ne prennent jamais d’abonnement, et donc ne vont toutefois pas plus loin que la page d’accueil. Nielsen estime ainsi que seuls 362.000 internautes au Royaume-Uni ont accès aux articles du Times et se situent derrière le paywall. En comparant aux chiffres du second trimestre, le site du Times a donc vu son lectorat fondre de 88% depuis que le paywall a été mis en place. De plus, ces 362.000 internautes n’ont pas tous payé un abonnement au site. Certains sont abonnés à l’édition papier et ont donc accès aux contenus en ligne et d’autres ont un compte d’essai. Reste à savoir quelle est la part d’internautes bénéficiant d’accès gratuits pour juger de l’efficacité du paywall comme business model.

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2 réponses à “Le site du Times payant = 88% d’utilisateurs en moins”

  1. Wow this is a great resource.. I’m enjoying it.. good article

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